Il y a eu une augmentation récente des reportages médiatiques sur la conservation communautaire. En fait, nous avons commencé à compiler histoires où nos partenaires sont mis en avant et la liste s'allonge. Cette nouvelle attention soulève également des questions sur l'engagement médiatique, c'est pourquoi nous avons souhaité partager quelques conseils sur la manière dont les organisations peuvent naviguer dans cet espace parfois délicat.
Avant de rédiger un communiqué de presse ou de passer un appel avec un journaliste, assurez-vous d'avoir parfaitement clair le message que vous souhaitez communiquer. Les journalistes ont souvent leurs propres intérêts et les histoires qu'ils veulent raconter, vous devez donc continuer à répéter votre message principal pour qu'il soit entendu. N'ayez pas peur de dire carrément : “voici mon message principal ici.”
Un message clé pour Maliasili lorsque nous interagissons avec les médias : Les organisations locales formidables qui soutiennent les communautés sur le terrain sont la clé du succès de la conservation.
Qu'il s'agisse d'une nouvelle passionnante ou sensible, il est important que vous et votre équipe soyez clairs et cohérents dans la manière dont vous en parlez. Un ensemble de messages clés – clairs, sans jargon, et des idées et déclarations faciles à retenir – peuvent contribuer à garantir que vous et votre équipe êtes cohérents et unis dans les informations que vous partagez. Ils peuvent être utilisés pour aider à élaborer un communiqué de presse ainsi que pour préparer les personnes qui parleront de certains sujets en externe.
Une fois que vous avez identifié votre message principal et vos points clés, trouvez des anecdotes que vous pouvez partager pour donner vie et sens à ces points. Les histoires sont mémorables, ils donnent un visage humain au travail de votre organisation et contribuent à renforcer la notoriété de votre marque. Voici une outil pour vous aider à identifier vos messages clés et à raconter des histoires.
Vous voulez vous assurer que les médias s'adressent aux bonnes personnes au sein de votre organisation. Assurez-vous d'avoir une personne de contact claire en interne pour que toute demande des médias lui parvienne en premier.
Souvent, les journalistes essaient d'en savoir plus sur un individu ou une organisation en ligne d'abord. Prenez donc le temps d'examiner la présence en ligne de votre organisation et assurez-vous qu'elle reflète fidèlement qui vous êtes et ce que vous faites. Le texte de votre site Web est-il obsolète ? Le lien ‘ contactez-nous ’ fonctionne-t-il ?
Nous avons récemment ajouté un centre multimédia sur notre site web pour nous aider à engager les journalistes.
Que ce soit par e-mail ou lors d'un entretien, si on vous pose une question dont vous ne connaissez pas la réponse, dites-le simplement ! Vous n'êtes pas obligé de connaître toutes les réponses et il est tout à fait acceptable de dire que vous reviendrez vers quelqu'un à propos de quelque chose – il vaut mieux faire cela que de dire quelque chose d'inexact.
Ce n'est pas obligatoire, mais parfois les journalistes seront prêts à partager leurs articles avec vous avant qu'ils ne soient publiés. Demandez à voir leur article d'abord ou au moins les citations qu'ils pourraient utiliser de votre discussion.
Vos messages et récits seront beaucoup plus percutants lorsqu'ils seront partagés par d'autres dans votre domaine. Faites des recommandations aux journalistes concernant d'autres organisations ou personnes à qui ils pourraient bénéficier de parler et prévenez ces pairs lorsque vous le faites.
